Бренди – одна з найцінніших речей, якими може володіти компанія у сьогоднішньому висококонкурентному середовищі. Унікальна назва, логотип чи слоган – це те, що відрізняє компанію чи продукт від решти споживача. Отже, захист бренду – це маркетингова необхідність, а й юридична стратегія.
Реєстрація товарного знака є основою захисту бренду від крадіжки ідентичності та інтелектуальної власності конкурентами США. Найчастіше нові власники бізнесу розуміють важливість брендів лише на пізнішому етапі, коли це стає причиною суперечок. Як юридична консультаційна фірма, що працює з міжнародними компаніями, які прагнуть вийти на американський ринок, ми постійно спостерігаємо, як компанії стикаються з непотрібними юридичними складностями через те, що не реєструють свої товарні знаки.
Що таке товарний знак?
Товарний знак – це юридично визнаний символ, слово, фраза, логотип, дизайн або будь-яка комбінація цих елементів, що відрізняє товари чи послуги однієї компанії від товарів чи послуг іншої. Простіше кажучи, він є ідентифікатором бренду. Коли покупці бачать знак, вони бачать його зв’язок із конкретною компанією та її репутацією. Саме це захищає закон про товарні знаки.
Кому потрібний товарний знак?
Більшість власників бізнесу вважають, що товарні знаки тісно пов’язані з великими компаніями. Проте насправді товарні знаки є актуальними для підприємств усіх розмірів – від стартапів до транснаціональних корпорацій.
Вам може знадобитися товарний знак, якщо ваше підприємство:
Працює під оригінальною назвою бренду
Пропонує продукцію зі спеціальним маркуванням
Надає послуги під брендом, що асоціюється з ним
Планує розширення на закордонні ринки
Не хоче, щоб конкуренти копіювали його брендинг
Це особливо ризиковано для стартапів, що виходять на ринок США, оскільки в країні існує широке та висококонкурентне комерційне середовище.
Наприклад, якщо технологічний стартап запускається і реєструє торгове найменування, яке не зустрічається в попередніх реєстрах товарних знаків, він може пізніше виявити, що права на цю назву належать іншій компанії.
Коли реєструвати товарний знак
Час – один із найважливіших факторів безпеки бренду. У Сполучених Штатах права на товарний знак, як правило, ґрунтуються на першому використанні у комерційній діяльності, тобто сторона, яка першою використовує знак у бізнесі, зазвичай отримує пріоритет.
Проте покладатися виключно права загального права без федеральної реєстрації може бути ризиковано. Незареєстровані знаки надають обмежений захист та їх складніше захистити.
Підприємства зазвичай розглядають реєстрацію бренду на одному з наступних етапів:
Перед запуском
Багато компаній подають заявку на реєстрацію товарного знака до офіційного запуску продукту чи бренду. Це робиться за допомогою запиту про намір використати (ITU) у USPTO. Це дозволяє компаніям зарезервувати права на товарний знак, готуючись до виходу ринку.
На початковому етапі діяльності
Якщо компанія вже почала продавати товари або послуги під торговою маркою, вона може подати заявку на реєстрацію товарного знака на основі фактичного використання у комерційній діяльності.
Перед розширенням
Компанії, які планують розширення нових ринків, запровадження нових товарних ліній чи залучення інвесторів, часто реєструють товарні знаки зміцнення свого портфеля інтелектуальної власності.
Рання реєстрація запобігатиме суперечкам і захистить бренд від подальшого зростання.
Переваги реєстрації товарного знаку
Хоча деякі компанії ведуть бізнес без реєстрації своїх товарних знаків, ця дія робить компанію вразливою для неправомірного використання бренду та можливого конфлікту із законом.
Нижче наведено кілька суттєвих переваг реєстрації національного товарного знаку в Сполучених Штатах:
Припинення захисту у країні
Зареєстрований товарний знак передає виключне право на його використання у зв’язку з товарами та послугами, для яких він був зареєстрований відповідно до законодавства США.
Правова презумпція права власності
При реєстрації товарного знака закон передбачає, що власник має виключне право використовувати його у зв’язку із зазначеними товарами чи послугами; таким чином, у разі суперечок встановити це дуже легко.
Можливість відстоювати свої права у суді
Таким чином, власники зареєстрованих товарних знаків мають повне право подавати позови до федерального суду, де юрисдикційні підстави дозволяють присудити компенсацію або судову заборону тим, хто виграв справу про порушення прав на товарний знак.
Цінність бренду та зростання бізнесу
Реєстрація товарного знака значно збільшує цінність бренду для компаній. Інвестори, партнери та клієнти найчастіше вважають захищений бренд більш надійним та професійно керованим.
Захист від підробок
Наявність зареєстрованого товарного знака дозволить вам зареєструвати свій товарний знак у Митній та прикордонній службі США, щоб запобігти потраплянню контрафактної продукції на територію Сполучених Штатів.
Збереження бренду США може бути одним із компонентів глобальної стратегії товарних знаків для компаній, які планують інтернаціоналізацію.
Як зареєструвати товарний знак у США
Це складна процедура, що включає кілька законних та процесуальних дій для реєстрації товарного знака. Це можна зробити самостійно, але найчастіше компанії вважають за краще звернутися за допомогою до юриста, щоб уникнути можливих відмов чи конфліктів. Нижче наведено кроки, які має виконати заявник для реєстрації бренду.
1. Пошук товарного знака
Перед подачею заявки необхідно провести ретельний пошук товарного знака. Це допоможе визначити, чи існує аналогічний знак.
Належний пошук зазвичай включає:
Перевірку бази даних товарних знаків USPTO
Пошук товарних знаків відповідно до загального права
Перевірку у реєстрі підприємств
Перевірку доступності доменних імен
Пропуск цього кроку може призвести до відмови чи юридичних суперечок надалі.
2. Підготовка заявки
Заявка на реєстрацію товарного знака повинна містити докладну інформацію про знак та його передбачуване використання.
Ключові елементи включають:
- Сам товарний знак (назва, логотип тощо)
- Опис товарів чи послуг
- Підстава для подання заявки (використання у комерційній діяльності або намір використати)
- Інформація про заявника
- Точність має значення, оскільки помилки можуть затримати або анулювати заявку.
3. Подання заявки до USPTO
Заявки подаються онлайн за допомогою електронної системи подання заявок на товарні знаки, більш відомої як TEAS.
Після подання заявки юрист-експерт USPTO перевірить, що жодна юридична вимога не була втрачена в процесі обробки заявки.
4. Експертиза та публікація
У разі схвалення заявки експертом повідомлення про товарний знак буде опубліковано в Офіційному віснику. Це відкриває можливість будь-якій заінтересованій третій стороні подати заперечення проти реєстрації, якщо така заінтересована сторона вважає, що її права на товарний знак перебувають під загрозою. 5. Реєстрація У разі відсутності заперечень проти реєстрації або відкликання заперечень товарний знак реєструється.
Висновок
Товарні знаки – це не просто символи чи назви будь-якого бренду; вони набагато глибші і говорять про ділову ідентичність, репутацію та становище на ринку. Для розвитку бізнесу з брендом, який має бути сильним та юридично захищеним, належний захист брендів у Сполучених Штатах є доцільним.
FAQ
Які є 7 типів товарних знаків?
До найпоширеніших категорій товарних знаків належать такі:
- Словесні знаки
- Дизайнерські знаки
- Складові знаки
- Знаки обслуговування
- Фірмовий стиль
- Звукові знаки
- Знаки сертифікації
Відповідно кожен з них надає різні способи захисту впізнаваності бренду, і для отримання реєстрації необхідні різні юридичні аспекти. Реєстрація особистого імені як товарний знак дуже важлива, оскільки це значною мірою запобігає будь-якому несанкціонованому комерційному використанню.
Чи зареєстровано ім’я Тейлор Свіфт як товарний знак?
Так, ім’я Тейлор Свіфт зареєстровано як товарний знак, як і її бренд та публічні імена. Вона використовувала його як частину низки продуктів та товарів, мерчандайзингу, розважальних заходів та партнерських угод із брендами.
Наведіть приклад особистого імені, яке було зареєстроване як товарний знак.
5 прикладів товарних знаків
Компанії в основному ідентифікуються за відмітними знаками або брендами, пов’язаними з ними – назвами, брендами, логотипами, слоганами, упаковкою. Для кожного клієнта це те, що нагадує про компанію та змушує його повертатися до неї. Справді, у сфері технологій, продуктів харчування, роздрібної торгівлі та розваг – найвідоміші товарні знаки. Тому, зазвичай, такі знаки передають сильний візуальний чи дизайнерський елемент і текст, які допомагають споживачам зрозуміти походження цих товарів чи послуг.
Як отримати товарний знак у Сполучених Штатах?
Процедура реєстрації товарного знаку в Сполучених Штатах в основному складається з наступних звичайних кроків або процедур, якими слідує більшість компаній:
- пошук товарного знака;
- Підготовка заявки для подання до Відомства за патентами та товарними знаками США (USPTO);
- Відповідь на будь-які заперечення, висловлені експертом;
- схвалення публікації знаку для заперечень;
- Завершення реєстрації.
Законодавство про товарні знаки поєднує дуже технічні вимоги зі стратегічними рішеннями; тому доцільно проконсультуватися щодо дійсності реєстрації та подальшої можливості її примусового виконання.