Бренды – одна из самых ценных вещей, которыми может владеть компания в сегодняшней высококонкурентной среде. Уникальное название, логотип или слоган – это то, что отличает компанию или продукт от всех остальных для потребителя. Таким образом, защита бренда – это не только маркетинговая необходимость, но и юридическая стратегия.
Регистрация товарного знака является основой защиты бренда от кражи идентичности и интеллектуальной собственности конкурентами в США. Чаще всего новые владельцы бизнеса понимают важность брендов только на более позднем этапе, когда это становится причиной споров. Будучи юридической консультационной фирмой, работающей с международными компаниями, стремящимися выйти на американский рынок, мы постоянно наблюдаем, как компании сталкиваются с ненужными юридическими сложностями из-за того, что не регистрируют свои товарные знаки.
Что такое товарный знак?
Товарный знак – это юридически признанный символ, слово, фраза, логотип, дизайн или любая комбинация этих элементов, отличающая товары или услуги одной компании от товаров или услуг другой. Проще говоря, он служит идентификатором бренда. Когда покупатели видят знак, они видят его связь с конкретной компанией и ее репутацией. Именно это защищает закон о товарных знаках.
Кому нужен товарный знак?
Большинство владельцев малого бизнеса считают, что товарные знаки тесно связаны с крупными компаниями. Однако на самом деле товарные знаки актуальны для предприятий всех размеров – от стартапов до транснациональных корпораций.
Вам может понадобиться товарный знак, если ваше предприятие:
- Работает под оригинальным названием бренда
- Предлагает продукцию со специальной маркировкой
- Предоставляет услуги под брендом, который ассоциируется с ним
- Планирует расширение на зарубежные рынки
- Не хочет, чтобы конкуренты копировали его брендинг
- Это особенно рискованно для стартапов, выходящих на рынок США, поскольку в стране существует обширная и высококонкурентная коммерческая среда.
Например, если технологический стартап запускается и регистрирует торговое наименование, не встречающееся в предыдущих реестрах товарных знаков, он может позже обнаружить, что права на это название принадлежат другой компании.
Когда регистрировать товарный знак
Время – один из наиболее важных факторов безопасности бренда. В Соединенных Штатах права на товарный знак, как правило, основаны на первом использовании в коммерческой деятельности, то есть сторона, которая первой использует знак в бизнесе, обычно получает приоритет.
Однако полагаться исключительно на права общего права без федеральной регистрации может быть рискованно. Незарегистрированные знаки предоставляют ограниченную защиту и их сложнее защитить.
Предприятия обычно рассматривают регистрацию бренда на одном из следующих этапов:
Перед запуском
Многие компании подают заявку на регистрацию товарного знака до официального запуска продукта или бренда. Это делается посредством запроса о намерении использовать (ITU) в USPTO. Это позволяет компаниям зарезервировать права на товарный знак, готовясь к выходу на рынок.
На начальном этапе деятельности
Если компания уже начала продавать товары или услуги под торговой маркой, она может подать заявку на регистрацию товарного знака на основе фактического использования в коммерческой деятельности.
Перед расширением
Компании, планирующие расширение на новые рынки, внедрение новых товарных линий или привлечение инвесторов, часто регистрируют товарные знаки для укрепления своего портфеля интеллектуальной собственности.
Ранняя регистрация предотвратит споры и защитит бренд от дальнейшего роста.
Преимущества регистрации товарного знака
Хотя некоторые компании ведут бизнес без регистрации своих товарных знаков, это действие делает компанию уязвимой для неправомерного использования бренда и возможного конфликта с законом.
Ниже перечислены несколько существенных преимуществ регистрации национального товарного знака в Соединенных Штатах:
Прекращение защиты внутри страны
Зарегистрированный товарный знак передает исключительное право на его использование в связи с товарами и услугами, для которых он был зарегистрирован в соответствии с законодательством США.
Правовая презумпция права собственности
При регистрации товарного знака закон предполагает, что владелец имеет исключительное право использовать его в связи с указанными товарами или услугами; таким образом, при возникновении споров установить это очень легко.
Возможность отстаивать свои права в суде
Таким образом, владельцы зарегистрированных товарных знаков имеют полное право подавать иски в федеральный суд, где юрисдикционные основания позволяют присудить компенсацию или судебный запрет тем, кто выиграл дело о нарушении прав на товарный знак.
Ценность бренда и рост бизнеса
Регистрация товарного знака значительно повышает ценность бренда для компаний. Инвесторы, партнеры и клиенты чаще всего считают защищенный бренд более надежным и профессионально управляемым.
Защита от подделок
Наличие зарегистрированного товарного знака позволит вам зарегистрировать свой товарный знак в Таможенной и пограничной службе США, чтобы предотвратить попадание контрафактной продукции на территорию Соединенных Штатов.
Сохранение бренда в США может быть одним из компонентов глобальной стратегии товарных знаков для компаний, планирующих интернационализацию.
Как зарегистрировать товарный знак в США
Это сложная процедура, включающая несколько законных и процессуальных действий для регистрации товарного знака. Это можно сделать самостоятельно, но чаще всего компании предпочитают обратиться за помощью к юристу, чтобы избежать возможных отказов или конфликтов. Ниже приведены шаги, которые должен выполнить заявитель для регистрации бренда.
1. Поиск товарного знака
Перед подачей заявки крайне важно провести тщательный поиск товарного знака. Это поможет определить, существует ли уже аналогичный знак.
Надлежащий поиск обычно включает в себя:
- Проверку базы данных товарных знаков USPTO
- Поиск товарных знаков в соответствии с общим правом
- Проверку в реестре предприятий
- Проверку доступности доменных имен
- Пропуск этого шага может привести к отказу или юридическим спорам в дальнейшем.
2. Подготовка заявки
Заявка на регистрацию товарного знака должна содержать подробную информацию о знаке и его предполагаемом использовании.
Ключевые элементы включают:
- Сам товарный знак (название, логотип и т. д.)
- Описание товаров или услуг
- Основание для подачи заявки (использование в коммерческой деятельности или намерение использовать)
- Информация о заявителе
Точность имеет важное значение, поскольку ошибки могут задержать или аннулировать заявку.
3. Подача заявки в USPTO
Заявки подаются онлайн с использованием электронной системы подачи заявок на товарные знаки, более известной как TEAS.
После подачи заявки юрист-эксперт USPTO проверит, что ни одно юридическое требование не было упущено в процессе обработки заявки.
4. Экспертиза и публикация
В случае одобрения заявки экспертом, уведомление о товарном знаке будет опубликовано в Официальном вестнике. Это открывает возможность для любой заинтересованной третьей стороны подать возражение против регистрации, если такая заинтересованная сторона считает, что ее права на товарный знак находятся под угрозой. 5. Регистрация В случае отсутствия возражений против регистрации или отзыва возражений, товарный знак регистрируется.
Заключение
Товарные знаки – это не просто символы или названия какого-либо бренда; они гораздо глубже и говорят о деловой идентичности, репутации и положении на рынке. Для развития бизнеса с брендом, который должен быть сильным и юридически защищенным, надлежащая защита брендов в Соединенных Штатах является целесообразной.
FAQ
Какие существуют 7 типов товарных знаков?
К наиболее распространенным категориям товарных знаков относятся следующие:
- Словесные знаки
- Дизайнерские знаки
- Составные знаки
- Знаки обслуживания
- Фирменный стиль
- Звуковые знаки
- Знаки сертификации
Соответственно, каждый из них предоставляет различные способы защиты узнаваемости бренда, и для получения регистрации необходимы различные юридические аспекты. Регистрация личного имени в качестве товарного знака очень важна, поскольку это в значительной степени предотвращает любое несанкционированное коммерческое использование.
Зарегистрировано ли имя Тейлор Свифт в качестве товарного знака?
Да, имя Тейлор Свифт зарегистрировано в качестве товарного знака, как и ее бренд и публичные имена. Она использовала его в качестве части ряда продуктов и товаров, мерчандайзинга, развлекательных мероприятий и партнерских соглашений с брендами.
Приведите пример личного имени, которое было зарегистрировано в качестве товарного знака.
5 примеров товарных знаков
Компании в основном идентифицируются по отличительным знакам или брендам, связанным с ними – названиям, брендам, логотипам, слоганам, упаковке. Для каждого клиента это то, что напоминает о компании и заставляет его возвращаться к ней. Действительно, в сфере технологий, продуктов питания, розничной торговли и развлечений – наиболее известные товарные знаки. Поэтому, как правило, такие знаки передают сильный визуальный или дизайнерский элемент и текст, которые помогают потребителям понять происхождение этих товаров или услуг.
Как получить товарный знак в Соединенных Штатах?
Процедура регистрации товарного знака в Соединенных Штатах в основном состоит из следующих обычных шагов или процедур, которым следует большинство компаний:
- Поиск товарного знака;
- Подготовка заявки для подачи в Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO);
- Ответ на любые возражения, высказанные экспертом;
- Одобрение публикации знака для возражений;
- Завершение регистрации.
Законодательство о товарных знаках сочетает в себе очень технические требования со стратегическими решениями; поэтому целесообразно проконсультироваться относительно действительности регистрации и последующей возможности ее принудительного исполнения.